2024年1月11日佛山神秘顾客，由知萌考虑机构主持的“驭势向新”2024年中国消耗趋势大会暨2024中国消耗趋势汇报发布会在北京奏效举办。大会会聚了来自各行业著明企业、互联网平台、告白/代理公司、媒体、行业见地首领等500+跨界精英，共同打造了一场2024开年趋势想想盛宴。

本次大会共分为三大板块，即年度《2024中国消耗趋势汇报》发布、年度趋势领军者演说、趋势体验互动展，让与会嘉宾在互动疏通的平台上更深度地了解2024经济态势与消耗新风向，在迷雾中寻找品牌新的增长契机。

在趋势汇报发布前，大会十分邀请国务院发展谋划中心市集经济谋划所谋划员陈丽芬，从宏不雅经济解读角度发表了《以进促稳，推进消耗从疫后复原转向持续扩大》的主题演讲。她指出，2023年中央经济处事会议当中强调，2024年要对峙稳中求进，以进促稳，先立后破，多出“三个有意于”的政策，“进”是大地方，“稳”是要面面俱到，不急于求成。她以为2023年消耗复苏态势分解，服装、金银珠宝、化妆品、产品、汽车等商品消耗复原情况较好，服务消耗缔造弹性较大，文旅消耗需求焕发，从住户消耗倾向不错看出住户消耗信心在逐渐复原当中。

关于畴昔的消耗趋势，她指出，中国具备超大领域的市集上风和城镇化发展带来持续的增长能源，绿色、智能与兴起的国货国潮热日益酿成新的增长点，东说念主口年级和家庭结构的变化而繁衍出的健康消耗、微型或茕居家庭的随同消耗等都将成为消耗增长点，银发消耗市集领域也在逐渐扩大，以“z世代”为代表的我国年青消耗群体领域大、活力足，成为引颈消耗创新和升级的新力量，大数据、云盘算推算、东说念主工智能等数字期间的感奋发展，也将透闪现了各种化的消耗创新，带来数字经济发展背后的消耗增长点，包括酬酢电商、直播带货、即时零卖等等新的营业形态。

《2024中国消耗趋势汇报》重磅发布

著明趋势与营销人人，知萌考虑机构首创东说念主兼CEO肖明超在会上认真发布了《2024年中国消耗趋势汇报》并对汇报进行了全面解读。他指出，“稳进”与“向新”是2024年的消耗趋势要道词，“稳进”代表着消耗节拍的限度与把抓，消耗者将会重置消耗理想，越来越不想受制于制造消耗慌乱的心思裹带，但愿保持我方的需求清澈；“向新”，代表着消耗者在通过更多元的体验和探索，寻觅让我方得回精神充实的消耗，向内追寻心思价值，向外探索自我松懈，这将成为新的生存标尺。

会上，还揭晓了知萌关于2024年的10大消耗趋势预料，永别是审慎留意、精神悦己、向外探索、炊火叙事、品性至微、方便悦享、高超养生、价值重构、无龄体验和可持续品牌，结合10大趋势，同期汇报还分析息争读了45个来自不同业业的品牌趋势推行和愚弄案例，不仅对2024年的中国消耗市集进行了全景式扫描，也为品牌何如把抓消耗市集的最新脉动建议了趋势愚弄策略。

为了将知萌多年来千里淀与累积的趋势内容先容给更多读者，电子工业出书社博文视点副总司理张彦红先生与知萌考虑机构首创东说念主兼CEO肖明超先生，在500余位与会嘉宾的共同见证下，签署了“萌叔品书点势”花样结合契约。这一报复结合美艳着两边在推进消耗趋势、科技与营业新知的传播方面收尾了深度计谋结合，将共同戮力于于为中国消耗者带来更丰富、更前沿的消耗资讯与瞻念察，为科技与营业阅读带来更多元化的内容和口头体验。

张彦红先生默示，博文视点动作中国工信出书集团电子工业出书社旗下的IT出书旗舰品牌，已在科技出书领域深耕20年，长期走在科技与营业趋势的最前沿。此次聚拢发布的内容产品一方面是基于肖总对趋势的真切瞻念察才调，另一方面是针对当下读者选书难、读完难，且碎屑化的阅读逆境建议的处置方法。本款两边共同经心打造的“萌叔品书点势”栏目，共有四大秉性。即内容精选，领读社区共读，新书《驭势而行--消耗趋势里的增长密码》首发，多元化的内容传播。旨在为高大书友提供一个深度学习和疏通的平台。

年度趋势领军者演讲

知萌2024消耗趋势大会还邀请了麦当劳中国影响力花样总监韩雨曦、锅圈食汇CMO陈颢、海尔智家中国区Leader品牌总司理张丹、中山大学旅游学院教会罗秋菊、网易文旅总司理顾晓琨、小红书交通出行行业策略运营负责东说念主子木、上汽大众销售与市集实行副总司理俞经民、同仁堂健康药食同源谋划院产品与品牌总监何晶，永别结合2024年消耗趋势发表了主题演讲。

麦当劳中国影响力花样总监韩雨曦女士以《可口背后的可持续发展之说念》为主题进行演讲。她指出，麦当劳动作全球最大的连锁餐饮企业之一，笃信领域越大，背负越大。麦当劳中国于2021年建议，用“绿色增长引擎”动作内驱力，关怀绿色供应链、绿色餐厅、绿色包装和绿色回收，在推进业务高速发展的同期，撑持餐饮行业应付场地变化挑战。终末，她提到麦当劳中国但愿将绿色可持续的理念延迟到与消耗者互动相处的每一个门径，饱读吹消耗者拥抱绿色生存方式。因为咱们笃信，消耗者的取舍将饱读吹更多的企业和相关方选拔更积极的行动推进可持续的畴昔。

锅圈食汇CMO陈颢带来《锅圈食汇万店复制社区央厨：更少的烧饭时辰+更多的团员痛快》主题共享。他指出，锅圈食汇动作社区央厨，神秘顾客公司其万店背后的趋势规章在于紧跟消耗升级和数字化转型两大趋势。锅圈的厨房后果立异，在对峙为消耗者提供更多平静时辰的同期，通过概述化的冷链供应链管束，和顺序化的线下社区运营，进一步扩大用户群。并通过数字化妙技，借助强盛的数字化、私域系统，塑造更好的消耗体验。畴昔，锅圈食汇将连续把抓趋势，以有限食材的无穷处置决策，冲突老庶民的各种化口味和区域味型需求，完成好意思食平权和好意思食平价处事。

交银周期回报灵活配置混合A为混合型-灵活基金，根据最新一期基金季报显示，该基金资产配置：股票占净值比13.31%，债券占净值比47.41%，现金占净值比4.11%。基金十大重仓股如下：

海尔智家中国区Leader品牌总司理张丹以《Leader 养成系家电，让年青东说念主实在成为家的主角》为主题进行共享。他指出，Z世代依然逐渐成为面前的社会零卖消耗的主角，在有些领域诚然有可能莫得成为皆备的主角，然而一定是下一个风口和趋势。Leader动作海尔智家旗下畸形为Z世代而准备的年青的家电厂牌，通过瞻念察Z世代新的碎屑化新需求，建议“三创”品牌DNA：原创适配产品、共创养成服务、我创个性生存。站在养成伙伴的角度去随同每一个Z世代的年青东说念主成为我方生存内部的主角。

中山大学旅游学院罗秋菊教会与网易文旅总司理顾晓琨共同带来《内容文旅，共创登程》主题共享。罗秋菊教会指出文旅现如今有三大趋势，内卷化的平定营造、惯常中的非惯常、大时期的小故事，越来越多的文旅背后其实是精神的畅达和情感的力量。地方不是营造景不雅而是营造平定，情感亦然一种分娩力。

顾晓琨从平台角度张开对文旅趋势的探讨，针对当下哈尔滨等城市和文旅场地的爆火，深入探讨文旅营销何如通过好内容从网红到长红。以网易文旅与泰顺的城市共创为案例，基于网易的内容才调，通过在地、音乐、IP、数字、传播等内容共创模式为文旅行业提供的长效的营销价值。

小红书交通出行行业策略运营负责东说念主子木带来《万物皆可种草 直面用户 韧性滋长》主题共享，他谈到小红书不仅是一个内容社区，面前也越来越像用户的生存方式照看人，实在地融入了消耗生存，充任每个东说念主生存最佳伙伴的扮装。并以汽车行业为例进行共享，他指出跟着消耗者购买步履和风尚的变化，以及对内容关怀点的变化，汽车营销不错追念产品营销和历久方针内容。在方针场域里小红书的中枢一个是逛街，一个是影响决策。在生意领域里，每个东说念主都是一个真实的触点。畴昔营销一定是线下和线上强紧缚去作念整合的，和小红书扫数，让好产品长出来。

上汽大众销售与市集实行副总司理俞经民带来《东说念主民等于大众，让大众更出众》主题共享，俞经民指出东说念主民等于大众，让大众更出众。2024年是上汽大众设立40周年，从领有桑塔纳走遍寰球都不怕，到ID.3的爆款场地。上汽大众最大的资产是基盘客户，咱们直连用户，优质内容颠簸用户，公域私域高频共振。畴昔把抓变与不变的趋势，敢于创变拥抱AI，持续直连用户，对峙To C。

同仁堂健康药食同源谋划院产品与品牌总监何晶带来《中医药文化的传承与创新》主题共享。围绕中医药文化的传承与创新，共享了同仁堂300多年历史的发展条理与现时制药＋大健康的健康养生、医调节老、营业零卖、外洋药业四大板块。何晶以知嘛健康为例，共享在新的健康生存方式让用户感受不相同的同仁堂，成为年青东说念主养生的打卡点。通过从用户登程的角度来打造新的业务模式、新的业务场景和新的用户东说念主群，建议“以养代医的计谋，发现了同仁堂健康的第二生命弧线。在中医药文化的传承与创新上，对峙敢干然而不成乱干，跨圈然而一定不成出圈的守正创新。

趋势体验互动展，看见趋势的力量

行为现场，知萌考虑机构十分计议了“趋势体验互动展”，通过展奉告萌考虑机构13年发展进程和经典案例，让与会嘉宾更深度了解趋势推进下的生意增长。增设了2017-2024年消耗趋势追念与瞻望体验展，如归并个时光纯正，让东说念主们一览中国消耗市集的变迁进程。从2017年的消耗新开头，到2024年的消耗升级新篇章，每一处细节都折射出市集的感奋活力和消耗者需求的各种化。

知萌动作一家消耗趋势与创新策略考虑公司，从2017年头始，知萌考虑每年按时对外发布《中国消耗趋势汇报》，持续预料着中国消耗市集的潮水变迁，汇报如今依然成为了率领多量品牌找到确实发展逻辑的中国消耗市集趋势指南。

本次大会不仅为百行万企提供了一个疏通和学习的平台佛山神秘顾客，更成为了一个激励创新想维和引颈行业变革的集会地。在这个变革的时期，中国消耗市集正畴昔所未有的速率发展，而本次大会无疑为畴昔的发展指明了地方。